Establishment Survey
Het doel van de Establishment Survey is het vaststellen van betrouwbare populatiecijfers op het gebied van internetgebruik. Deze cijfers worden vervolgens gebruikt voor de weging en projectie van de online bereikscijfers en quotering van de Webmeter panelsamenstelling. De Establishment Survey wordt representatief voor Nederland gewogen middels populatiecijfers afkomstig uit voor marktonderzoek gebruikelijke bronnen (MOA Gouden Standaard). De vastgestelde wegingsvariabelen zijn: geslacht, leeftijd, opleiding, werkzaamheid, provincie en totaal aantal gezinsleden (allen op 13+).
Per jaar selecteert Intomart GfK willekeurig adressen (circa 5.000) uit het meest actuele afgiftepuntenbestand van TPG Post. Hierbij worden alleen adressen van particuliere huishoudens geselecteerd en vervallen dus zakelijke adressen, postbussen en onbewoonde adressen. Aan de geselecteerde adressen worden zoveel mogelijk telefoonnummers en namen gekoppeld uit andere databronnen.
Er wordt gequoteerd op provincie om te zorgen voor een representatieve geografische verdeling van de steekproef. Deze jaarsteekproef wordt vervolgens willekeurig verdeeld in twee verzendsteekproeven welke gedurende het jaar worden uitgezet. De eerste verzendsteekproef wordt in het eerste half jaar uitgezet en de tweede verzendsteekproef volgt in het 2e halfjaar.
De resultaten bestaan uit de gewogen en geprojecteerde resultaten van elke vraag (behalve persoonsvragen zoals NAW) uit de vragenlijst van de totale steekproef. De rapportage bevat tevens een samenvatting van de belangrijkste kerncijfers en statistisch significante wijzigingen ten opzichte van de vorige resultaten. Daarnaast wordt een hoofdstuk gewijd aan de veldwerkverantwoording en respons.
Per jaar selecteert Intomart GfK willekeurig adressen (circa 5.000) uit het meest actuele afgiftepuntenbestand van TPG Post. Hierbij worden alleen adressen van particuliere huishoudens geselecteerd en vervallen dus zakelijke adressen, postbussen en onbewoonde adressen. Aan de geselecteerde adressen worden zoveel mogelijk telefoonnummers en namen gekoppeld uit andere databronnen.
Er wordt gequoteerd op provincie om te zorgen voor een representatieve geografische verdeling van de steekproef. Deze jaarsteekproef wordt vervolgens willekeurig verdeeld in twee verzendsteekproeven welke gedurende het jaar worden uitgezet. De eerste verzendsteekproef wordt in het eerste half jaar uitgezet en de tweede verzendsteekproef volgt in het 2e halfjaar.
De resultaten bestaan uit de gewogen en geprojecteerde resultaten van elke vraag (behalve persoonsvragen zoals NAW) uit de vragenlijst van de totale steekproef. De rapportage bevat tevens een samenvatting van de belangrijkste kerncijfers en statistisch significante wijzigingen ten opzichte van de vorige resultaten. Daarnaast wordt een hoofdstuk gewijd aan de veldwerkverantwoording en respons.